狭义整合营销传播是指确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划（例如，一般的广告、直接反应、促销和公关），并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。所以可以说，整合营销传播是一个传播方法战略作用的综合计划，而一般的广告是整合营销传播中的有效方法之一。
