什么是预先占有权，在广告学中

2025-06-27 02:58:42

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回答1：

预先占有权：如果有谁提出一个可能是该行业非常普遍的产品特征或产品质量，并声称首先拥有它，那么谁就占有了它，一个广告应该只围绕唯一的销售要点来制作。

霍普金斯的定义是“如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权’”。“预先占用权”作为一种广告理论所涉及的“产品特点”只是一种“产品”在没有“特点”情况下无中生有的广告“卖点”。

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作为较早的寻找“产品特点”的理论，“预先占用权”其实并没有真正找到“产品特点”，在霍普金斯时代，社会生产力还相对低下，市场上可供选择的产品较少，而产品之间的区别就更小。因此，“预先占用权”所要寻找的“产品特点”其实是一种同类产品都具有的“公共属性”。

因此，霍普金斯才在这一点上玩弄把戏，借助消费者“信息闭塞”的特点把这个“公共行为”当成自家的“独门秘技”，这就是“预先占用”。因为一旦你抢先说了，大家就会认为这是你独家的“产品特点”。

回答2：

“预先占有权”：如果有谁提出一个可能是该行业非常普遍的产品特征或产品质量，并声称首先拥有它，那么谁就占有了它。一个广告应该只围绕唯一的销售要点来制作。